Sous la pression des autorités antitrust, qui lui reprochaient notamment un manque de transparence et d'interopérabilité avec les différents outils programmatiques, Google va considérablement faciliter l’intégration du header bidding dans sa solution de monétisation pour les éditeurs Google Ad Manager.
Depuis la création du wrapper open-source Prebid.js en 2014 par AppNexus, la mise en compétition de toutes les sources de demande programmatique via le header bidding s’est largement généralisée, d’abord chez les éditeurs américains puis plus récemment en France. Prebid représentait ainsi 53 % des revenus programmatiques web hors AMP générés par les clients de la société d’optimisation Pubstack en novembre 2021.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°562
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Lundi 2 mai 2022