Ces dernières années, Amazon a multiplié les acquisitions et développements techniques pour se positionner sur le même créneau que Google, avec des outils qui permettent de communiquer sur des inventaires autres que ceux de ses environnements propriétaires O&O. D’abord avec la création en 2017 d’Amazon Publisher Services, son ensemble de services à destination des éditeurs, mais aussi via le rachat de la partie adserver de Sizmek fin 2019. “Ils ont apporté dès le début une capacité à cibler très précisément en s’appuyant sur leurs propres données d’achat, avec le produit microsegment”, constate Sylvain Le Borgne, head of expertise & innovation du cabinet de conseil 55.
Un positionnement côté éditeurs qui permet d’attirer de nouveaux annonceurs
La division publicitaire côté achat d’Amazon, Amazon Advertising, pesait en 2020 plus de 10 % du marché publicitaire aux États-Unis, selon eMarketer. Ses “autres” revenus, qui incluent en majorité la publicité, ainsi que ses autres offres de services, étaient en progression de 77 % sur les 12 derniers mois en mars 2021, largement portée par son activité de publicité search.
Aujourd’hui, la DSP d’Amazon est bien installée aux États-Unis, et son adoption s’accélère fortement en France depuis le début de l’année, selon Sylvain Le Borgne (Fifty-Five) : “Il y a un accompagnement très fort d’Amazon.