Origines : « En 2011, Essilor International a lancé les verres antibuée “Optifog”. L’agence Herezie a alors réalisé une première campagne “Having a foggy moment?” (“Problème de buée ?”). Trois films ont été produits (Le Boucher, Le Chien et La Poupée), diffusés en télévision, sur le web, au cinéma et sur les points de vente, du 19 septembre au 27 novembre 2011. C’était un choix audacieux, qui cassait les codes du monde de l’optique par son côté humoristique, avec un double décalage à la fois dans le message et dans le dispositif de diffusion. La campagne a été un succès puisque nous avons enregistré 1,5 million de vues pour le clip du Boucher sur les plates-formes vidéo. A l’origine, la campagne était prévue uniquement pour une diffusion virale et en ligne mais nous avons reçu des demandes de plusieurs pays pour une diffusion télévisée.
HEREZIE UTILISE LE MARKETING VIRAL POUR « OPTIFOG » D’ESSILOR
Après une première campagne déployée en 2011 pour promouvoir les verres antibuée « Optifog », l’agence Herezie a réalisé un deuxième volet de la saga pour Essilor International. Trois nouveaux petits films ont été diffusés sur le web à partir du 8 novembre 2012. Luc Wise, cofondateur de l’agence Herezie, revient pour Satellinet sur cette campagne.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°141
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Lundi 11 février 2013
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