Hortense Thomine-Desmazures (M6 Unlimited) : “Nous réfléchissons à diffuser des déclinaisons ou des spin-offs de nos programmes sur YouTube”

Quel bilan dressez-vous de la refonte de M6+ il y a presque 18 mois ? 

Il y a un léger décrochage de l’ensemble du marché publicitaire télévisuel depuis le mois d’octobre, mais nous bénéficions d’une dynamique très forte du streaming pour M6+, qui nous permet de compenser en partie le déclin structurel que nous observons sur la télévision linéaire. Le bilan de notre offre de streaming est excellent. Nous sommes en croissance sur tous les leviers : l’audience, l’image de marque, le développement technologique et les revenus. Les chiffres de novembre affichent des records : nous avons atteint 34 millions d’utilisateurs sur le mois, ce qui représente une croissance de plus de 40% par rapport aux mois précédents. Plus intéressant encore, le temps de consommation a augmenté de 20%, signe d’un engagement fort. Nous avons même enregistré un pic historique le 11 novembre. C’était un jour férié, certes, mais nous avons comptabilisé plus de 5 millions de Français qui ont regardé des contenus sur M6+ en une seule journée : un chiffre porté notamment par des programmes très puissants comme L’Amour est dans le pré.

Qu’est-ce qui a moins bien marché dans vos initiatives autour du streaming ?

La seule vraie déception a porté sur la série Nouveau Jour. Elle avait été lancée aussi en linéaire, mais nous considérions que son impact serait très fort en streaming. Si les audiences non-linéaires ont été satisfaisantes, la série n’a pas trouvé son public en linéaire, bien qu’elle ait été saluée par les critiques pour sa qualité.