Pour apporter plus de transparence dans l'achat média, grande priorité des annonceurs depuis 2017, la solution de la blockchain est envisagée par certains acteurs. IBM iX et MediaOcean ont présenté lors du festival des Cannes Lions une initiative qui sera testée avec Unilever à partir du mois de juillet.
Début 2017, les grands annonceurs appelaient le marché à faire preuve de plus de transparence dans l’achat média en ligne, à l’instar du chief brand officer de Procter & Gamble, Marc Pritchard, qui menaçait de couper les investissements de ses marques sur les médias et plateformes n’étant pas en mesure d’apporter une réponse claire sur l’allocation des dépenses (lire sur notre site).
Pour y apporter une réponse concrète, certains explorent les possibilités de la blockchain. « La technologie...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°387
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Lundi 25 juin 2018