Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, société française de vérification et de mesure publicitaires, pointe le développement anarchique de la mesure de l’attention et souligne la nécessité, pour en faire une vraie alternative ou un complément à la mesure de la visibilité, d’uniformiser ses méthodes et ses acteurs. Il encourage marques et agences à s’emparer du sujet.
Plusieurs acteurs veulent développer une nouvelle mesure sur le marché publicitaire, celle de l’attention des internautes observée sur le média. Est-ce que cela vous semble opportun ?
Oui, c’est maintenant un fait, une mesure fiable et industrielle de l’attention est un besoin clé dans l’industrie publicitaire. Depuis la mise en place du programme Making measurement make mense (3MS) par l’IAB, de 2013 à 2019, et la généralisation des standards autour de l’impression publicitaire – comme par exem
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Lundi 1 mai 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire