Plusieurs acteurs veulent développer une nouvelle mesure sur le marché publicitaire, celle de l’attention des internautes observée sur le média. Est-ce que cela vous semble opportun ?
Oui, c’est maintenant un fait, une mesure fiable et industrielle de l’attention est un besoin clé dans l’industrie publicitaire. Depuis la mise en place du programme Making measurement make mense (3MS) par l’IAB, de 2013 à 2019, et la généralisation des standards autour de l’impression publicitaire – comme par exemple celui sur la visibilité, qui consiste à décréter comme visible une annonce si 50 % des pixels se trouvent dans la partie visible d’un navigateur pendant au moins une seconde continue (et deux pour la vidéo) -, les attentes des annonceurs en termes de qualité et de fiabilité des résultats n’ont fait qu’augmenter. L’initiative 3MS, comme d’autres, a prouvé la capacité du secteur à adopter de manière coordonnée et rapide des critères communs. Mais à l’heure du cookieless et des nouveaux formats et supports programmatiques, comme la CTV, tout le monde attend des indicateurs plus évocateurs du retour sur investissement. L’attention pourrait en faire partie.
Romain Bellion
2009 Cofondateur et CEO d’Adloox
Comment observez-vous les premiers positionnements sur ce nouvel indicateur ?
Le développement de ce nouveau KPI se fait de manière désordonnée, avec de nouvelles méthodes qui sont certes innovantes, mais encore inexpérimentées à grande échelle. Certaines études sur le sujet sortent avec des scopes très réduits et avec des supports clés qui sont absents, par exemple l’in-app ou la vidéo. Or, nous savons à quel point il est difficile de tirer des conclusions sur nos métiers avec des mesures partielles.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire