[Info mind Media] Subscribe with Google va être ouvert à de nouveaux médias en France

De nouveaux médias en ligne, et en particulier les médias indépendants, vont pouvoir installer sur leur site le bouton “S’abonner avec Google” (Subscribe with Google, SwG). Après d’intenses négociations avec le Syndicat de la presse indépendante (Spiil) ces derniers mois, Google a accepté, certes sous conditions, d’ouvrir la liste des éditeurs français qui peuvent installer ce bouton facilitant la souscription des abonnements numériques.

Un accord de principe a été donné il y a quelques semaines au cours de l’un des nombreux échanges avec l’organisation professionnelle.

Des réductions très attractives prises en charge par Google

L’enjeu est important à plusieurs égards. Une fois installé, le bouton permet d’abord de fluidifier et raccourcir le mécanisme d’abonnement : les titulaires d’un compte mail de Google – Gmail par exemple – peuvent s’abonner plus rapidement à un site d’information via le remplissage automatique de leurs données de facturation enregistrées préalablement par Google, dont la carte bancaire. Le dispositif permet ainsi de souscrire un abonnement en quelques clics, là où un parcours classique mis en place par l’éditeur est plus long et décourage une partie des prospects.

Le deuxième avantage de Subscribe with Google tient dans la reconnaissance plus facile de l’utilisateur lorsqu’il change de terminal de connexion, passant par exemple d’un ordinateur à un mobile. Troisième intérêt, les contenus payants du site d’information utilisant le dispositif sont parfois mis en avant de façon plus visible au sein du moteur de recherche de Google pour l’internaute ayant activé Subscribe with Google.

Enfin, dernier atout, et non des moindres, le dispositif d’abonnement simplifié s’accompagne d’opérations commerciales promotionnelles, avec des réductions tarifaires proposées par l’éditeur, allant de 30 à 70 % sur certains abonnements en ligne. L’offre porte généralement sur 50 % de réduction. Le niveau de réduction appliqué dépend souvent de la négociation avec Google : au gré des discussions et de la puissance de l’éditeur, la plateforme soutient ces réductions tarifaires en prenant largement à sa charge la différence avec le tarif habituel et la rédaction affichée.