Les faits majeurs survenus lors de cette soirée réunissant les acteurs de l’audio numérique en France : l’ACPM et Médiamétrie vont mettre en place une étude annuelle conjointe pour mieux mesurer l’audio global (lire notre article dédié ici), les agences médias encouragent le développement du format audio numérique, les éditeurs développent des offres mais la création doit s’améliorer.
Agences médias : l’intérêt des acheteurs pour l’audio numérique se développe
Frédéric Hergaux,
Directeur achat radio et cinéma de Publicis Media France :
“Un tiers des annonceurs en radio investissent en audio digital, c’est significatif. C’est un complément de couverture utile dont l’importance varie selon les marques et les cibles visées, avec un ciblage qui est plus fin qu’en radio. La couverture incrémentale est forte, en particulier sur les moins de 35 ans. On achète plutôt en programmatique ou en gré à gré en audio digital, hormis pour les podcasts dont la monétisation demeure artisanale. Il n’y a pas de baisse des prix car les inventaires sont aujourd’hui limités, premium, et la demande est de plus en plus forte.”
Jean-Pierre Cassaing
directeur du département audio d’Havas Media France :
“L’audio digital est maintenant un support important et stratégique, ce n’est plus anecdotique.