Pourquoi LeMonde.fr a-t-il procédé à une très large refonte de son application mobile principale en juin ?
Plusieurs constats ont alimenté notre réflexion, notamment le manque de différence dans les applications mobiles proposées par les éditeurs, qui sont d’ailleurs les peu ou prou mêmes qu’il y a quatre ans. Nous nous sommes également rendu compte que le top 10 des articles les plus lus sur mobiles était très éloigné de celui en situation sédentaire, sur ordinateurs et tablettes. Ce qui n’était pas lié aux alertes push. On s’est donc demandé comment innover sur ce marché où les audiences explosent et comment proposer une nouvelle offre éditoriale, ergonomique et des formats publicitaires adaptés, le tout sur une nouvelle base technique.
Les changements sont profonds, voire déroutants. Quel premier bilan en faites-vous ?
Il est positif. Certains de nos lecteurs ont sans doute été surpris par le changement, notamment par la disparition du menu, mais l’application a reçu un bon accueil. Dès la réintégration du menu, les notes sur l’Appstore sont d’ailleurs reparties à la hausse et sont à quatre étoiles, et il y a, depuis, une nette croissance des audiences sur les applications : le nombre de visites a également augmenté (de 25 à 27 millions, OJD). Les visites affichent une hausse de 41 % entre l’été 2014 et l’été 2013.