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iProspect
Influence marketing, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
Qui sont les millennials ?
C’est la génération des 15-34 ans ; une population très éduquée, connectée et agile. Ils abordent le monde d’une autre manière, en quête de sens, puisqu’ils ont accès rapidement à tout grâce à Internet. Les millennials ont une approche du web disruptive, cross-device, peu fidèle dans leur consommation, surtout aujourd’hui avec la fragmentation des usages web.
Ils s’adaptent très rapidement aux évolutions technologiques, à une époque où celles-ci se développent de façon permanente. Très touchés par les crises financières (chômage record, pouvoir d’achat en berne…), ils ont une culture du bon plan et de l’instantanéité, avec une volonté de vivre l’expérience et un sens du partage et de la communauté.
Quel est le rapport de cette cible à la publicité ?
Un rapport forcément très complexe, à l’heure des adblockers. Aujourd’hui, cette cible particulièrement inondée de publicités se plaint de la répétition de la publicité, et surtout du manque de créativité et de contextualisation des messages. Ils ne se sentent tout simplement pas concernés par la publicité « classique ».
Cette population souhaite des publicités les plus personnalisée et contextualisées possibles.