Le cabinet Bain & Company, qui accompagne de nombreux grands groupes sur des problématiques d’organisations, de transformations d’activités et de marketing, a conclu en février 2023 un partenariat commercial avec OpenAI, la société éditrice de ChatGPT. Rencontré lors des Cannes Lions 2023, Jeff Katzin, partner media, telecoms & marketing practices du cabinet, explique à mind Media les enjeux et risques liés à l’utilisation de l’IA générative par les marques.
Quels sont aujourd’hui les domaines d’application de l’IA générative dans le marketing et la communication ?
Il y a bien sûr beaucoup d’enthousiasme autour des applications de l’IA générative dans le domaine de la création publicitaire, mais je pense qu’une application plus large est possible pour réellement transformer le marketing. Cela va de la planification des campagnes, à l’approfondissement de la connaissance client, en passant par l’amélioration de la prédiction sur la façon dont vous po
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Lundi 26 juin 2023