Quel est le rôle de l’IAB Tech Lab et les projets sur lesquels vous travaillez ?
Nous développons les standards qui permettent à notre industrie de combattre la fraude, de rendre la chaîne de valeur plus efficace pour les annonceurs et d’améliorer les revenus des éditeurs. Les standards pour la vidéo et la mesure, par exemple, bénéficient à tous. 15 personnes travaillent au sein du Tech Lab et nous avons plus de 1 000 membres. Nous réunissons les techniciens de toutes ces entreprises afin de leur épargner d’avoir à tout inventer chacun dans son coin et ainsi réduire leurs coûts de développement. Il est bien plus logique pour chacun de se coordonner autour d’une seule manière de procéder, afin de pouvoir innover à partir de ce langage commun.
Parmi nos réalisations, nous pouvons citer le système de lutte contre la fraude ads.txt, les standards vidéo VAST (Video ad serving template, ndlr) et VPAID (Video player ad-serving interface definition), OpenRTB, qui définit la manière dont les vendeurs et les acheteurs s’échangent des informations lors des enchères en temps réel, le transparency & consent framework (TCF), créé pour faciliter la mise en conformité de l’industrie au RGPD, l’initiative pour créer un identifiant commun à l’industrie DigiTrust, ou encore le SDK Open Measurement, pour permettre l’advérification dans l’univers applicatif.
Malgré l’existence d’OpenRTB, comment expliquez-vous que certains SSP proposent des enchères au second price, d’autres au first price, ou ont des pratiques comme le bid caching ?
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.