-
Julie Hardy
Partner The Brandtech Group
Quel est le positionnement stratégique du groupe Brandtech ? En quoi votre modèle est-il différent de celui des grandes agences traditionnelles ?
Julie Hardy. Quand Brandtech est né, il y avait une opportunité à saisir, celle de permettre aux marques de réaliser un marketing plus pertinent et plus efficace grâce à la technologie. A l’époque, peu de groupes avaient mis la technologie et le digital au cœur de leur modèle. Ces groupes d’agences reposaient souvent sur une culture marketing très riche mais une culture digitale beaucoup plus mince. A l’inverse, les plateformes avaient une culture digitale très forte et une culture marketing souvent moins développée. Nous avons créé un modèle Brandtech, né après la révolution mobile et paré pour la révolution de l’IA, qui réunit ces deux cultures.
J’ai rejoint Brandtech en 2016, en tant qu’associée au niveau global. Dans un premier temps, nous avons réalisé des acquisitions sur des verticales d’expertise hyper-précises sur le digital, afin de nous positionner sur toutes les problématiques du marketing digital. Ces acquisitions sont toutes complémentaires, ce qui crée un environnement collaboratif. Ce positionnement est très distinctif sur le marché. Parmi nos plus gros clients figurent Google, Unilever, Danone, Adidas, LVMH, Microsoft, Morgan Stanley, Renault-Nissan, PayPal, TikTok et Lancel.
Le groupe a investi dans sept entreprises spécialisées en IA depuis 2015, ce qui prouve que pour Brandtech, le sujet de l’IA précède largement OpenAI. Aujourd’hui, nous avons pris beaucoup d’avance sur ce sujet, notamment grâce à l’acquisition de Pencil.
Que représente le groupe en termes de chiffre d’affaires et d’employés ?
Aujourd’hui, Brandtech génère plus d’1 milliard d’euros de chiffre d’affaires et compte 7 000 employés, répartis dans 42 bureaux à travers le monde. Nous réalisons plus de 20 % de croissance organique en moyenne depuis notre création.