Comme leurs équivalents dans l’univers physique, les kiosques numériques vendent journaux et magazines, mais dans leur version dématérialisée. Les titres sont en principe téléchargeables dans une version PDF : il s’agit donc d’une exacte réplique de la version papier. En d’autres termes, les kiosques numériques ne proposent pas en général les versions digitales de certaines publications dites « enrichies » (avec de la vidéo notamment). Ces dernières sont majoritairement accessibles dans des boutiques en ligne comme l’App Store d’Apple via des applications spécifiques mises en ligne directement par l’éditeur lui-même. La totalité des titres de la presse française n’est pas disponible sur l’ensemble des plates-formes de kiosques numériques. Leur présence dépend des accords conclus entre ces distributeurs d’un nouveau genre et les éditeurs, qui autorisent ou non la diffusion de leur contenu dématérialisé. Les kiosques numériques sont accessibles depuis un ordinateur, et aussi, de plus en plus, via leurs applications mobiles. L’apparition des tablettes, et notamment de l’iPad d’Apple en avril 2010, appréhendée comme un nouveau support de lecture, a permis à ces kiosques de véritablement se déployer commercialement. Selon Aymeric Bauguin, codirecteur de HDS Digital (2,5 millions d’euros de chiffre d’affaires revendiqué en 2011), filiale à 100 % de Lagardère Services, qui commercialise la marque Relay.com, 80 % des utilisateurs de son service kiosque utilisent une tablette, dont l’iPad à 90 %. Aymeric Bauguin et Ari Assuied, président de lekiosk.com (chiffre d’affaires 2011 de 1,4 million d’euros revendiqués) définissent tous les deux leur plate-forme respective comme des « carrefours d’audience » avant tout. Ari Assuied insiste sur la nécessité de créer un environnement innovant et des services de lecture sociale et de partage pour acquérir et fidéliser les clients.
Kiosques numériques : panorama du marché et positions des éditeurs de presse (1/2)
On compte en France une dizaine de plate- formes dédiées à la vente de journaux et magazines dématérialisés. Parmi ces kiosques numériques figurent des acteurs issus de l’univers des constructeurs de hardware (Newsstand d’Apple), d’autres venant de la sphère numérique (lekiosk.com), de la distribution traditionnelle papier (Relay.com, filiale de Lagardère Services) ou des éditeurs eux-mêmes (ePresse). Ces acteurs de la distribution dématérialisée proposent des formules de vente au numéro, d’abonnement ou de consommation par forfaits mensuels, qui permettent de télécharger plusieurs publications différentes. Les titres qui figurent sur ces plates-formes résultent d’accords conclus de gré à gré entre l’éditeur et le kiosquier numérique. Ils sont le plus souvent proposés dans un format PDF « simple », autrement dit sans enrichissement multimédia spécifique. Quelle est la position des éditeurs de presse face à ces nouveaux intermédiaires ? Quel est le périmètre des offres de ces kiosquiers ? Cette semaine, Satellinet propose un panorama du marché, avant de passer au crible les principaux acteurs de la distribution numérique, dans son prochain numéro.
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Lundi 9 juillet 2012
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