Les kiosques numériques proposent majoritairement journaux et magazines dans une version PDF, exacte réplique de la version papier. Pour l’éditeur, les ventes dématérialisées, en plus de constituer un nouveau relais de croissance, sont comptabilisées par l’OJD, organisme qui contrôle la diffusion de la presse. En 2011, la diffusion numérique de la presse, mesurée par l’OJD, s’est élevée à 17,3 millions d’exemplaires (14,5 millions pour la presse quotidienne ; 2,8 millions pour la presse magazine). Toutefois, une grande part de cette diffusion a été réalisée par les éditeurs eux-mêmes, en dehors des kiosques numériques, sans que des chiffres précis puissent être apportés. Une majorité d’éditeurs interrogés notent une accélération des ventes dématérialisées depuis le mois de mars dernier. Ils l’expliquent par le taux d’équipement en iPad, la tablette d’Apple lancée en avril 2010, principal support de lecture de la presse dématérialisée en France, qui aurait franchi la masse critique. En 2012, il se vendra autour de trois millions de tablettes, en France, selon les projections de l’institut GFK. Selon une récente étude de la régie InMobi (8 000 répondants sur 5 marchés, dont le France et l’Angleterre en Europe), spécialisée dans les campagnes sur mobile (100 milliards d’impressions par mois dans le monde revendiqués), près de 60 % des propriétaires de tablettes français passent au moins 30 minutes par jour sur les sites médias/news, et la lecture de la presse migrerait vers les tablettes selon un constat des usages au niveau mondial. En France, en rédaction au Newsstand, le kiosque d’Apple lancé en octobre 2011, un kiosque alternatif a été créé par certains éditeurs français eux-mêmes regroupés au sein du GIE ePresse. Leur offre, lancée en avril dernier, se retrouve sous l’appellation ePresse. En 2011 également, LeKiosque.fr, rebaptisé depuis lekiosk, est, lui, venu challenger Relay. com, filiale de Lagardère Services, spécialisée dans la distribution traditionnelle papier, qui offre aussi une market place virtuelle. Enfin, les opérateurs de téléphonie, Orange suivi bientôt par SFR, ont décidé également de proposer de la presse dématérialisée à leurs clients.
L’OMNI-POSITION DU NEWSSTAND D’APPLE
Pour certains, comme Ari Assuied, président de kiosk. com, le Newsstand d’Apple ne serait pas à proprement parler un kiosque numérique dans la mesure où il ne propose pas d’offres commerciales spécifiques.