Origines : « Amnesty International souhaitait mettre en place une campagne web pour son événement annuel « Le marathon des signatures 2011 », afin d’élargir son cercle de signataires pour défendre davantage les personnes en danger dans le monde. Il n’y a pas eu de compétition d’agences, nous étions en contact avec l’association depuis 18 mois pour travailler ensemble. » Objectifs : « ‘’Le marathon des signatures’’ est traditionnellement une opération de fin d’année très importante pour l’association afin de générer des signatures à ses pétitions. Amnesty International souhaitait une campagne événementielle et virale, avec l’objectif de récolter au moins 100 000 signatures afin que l’opinion fasse pression sur les pouvoirs politiques qui bafouent les droits de l’homme.
La Chose utilise Shazam pour iPhone pour promouvoir les pétitions d’Amnesty International
L’association de défense des droits de l’homme Amnesty International souhaitait un dispositif viral innovant afin de récolter un maximum de signatures pour ses pétitions, lors de sa campagne annuelle « Le marathon des signatures ». Pascal Grégoire, cofondateur et directeur de création de l’agence La Chose, détaille pour Satellinet le dispositif mis en place, qui utilisait l’application de reconnaissance vocale Shazam et un site web dédié, lequel libérait, sous conditions, une chanson composée par la chanteuse Yaël Naim.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°114
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Lundi 18 juin 2012
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