La DGCCRF a indiqué lundi 23 janvier les résultats de ses contrôles amorcés en 2021 sur les pratiques commerciales des influenceurs. Sur la soixantaine d’influenceurs ciblés, 6 sur 10 ne respectaient pas la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs, selon l’organe. Il s’agit généralement d’un manque de transparence sur le caractère commercial et publicitaire des publications et parfois de tromperie sur le produit ou service évoqué. La DGCCRF annonce avoir engagé plusieurs procédures “pour rappeler à l’ordre, voire sanctionner les fautifs”.
À retenir. Le gouvernement surveille le secteur du marketing d’influence depuis 2015, en raison de ses effets potentiels sur les jeunes audiences et, encore souvent, de son manque de transparence. Depuis une première sanction très médiatique en 2018, sa pression s’est accrue. Une consultation publique a été lancée en janvier en vue d’une régulation plus forte. De son côté, le secteur tente de se discipliner et défendre ses intérêts ; une fédération des agences spécialisées, qui sont également inquiétées, vient d’être créée.
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