Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme”

Pourquoi l’Udecam s’est-elle dotée d’une direction générale ? Quel est son rôle ?

La mise en place d’une direction générale répond au constat que, lorsqu’un organisme professionnel repose sur une présidence tournante, cela a des vertus mais aussi des inconvénients. Certes les projets avancent vite, mais le président est peu disponible pour l’Udecam car il a une entreprise à gérer. Par ailleurs, le fait que son visage change tous les ans n’aide pas à développer la notoriété de l’association auprès des pouvoirs publics. ll y avait une volonté d’incarner l’Udecam, là où le président a un rôle de tutelle, en staffant l’association. Son activité intense, entre l’événementiel, le développement de l’influence, dans un cadre réglementaire qui évolue en permanence, nécessitait aussi plus de salariés, François Chambre assurant seule ces missions jusqu’à son départ fin 2021.

Françoise Chambre a été remplacée au poste de déléguée générale en juin 2022 par Elodie Courreau (sa fiche LinkedIn). Elle est en charge de l’animation des commissions de l’Udecam, qui sont au nombre de huit : digital, trading, mesures et analytics, automatisation, finances, juridique, RH-talents et RSE, qui se réunissent toutes une fois par mois. Le nombre de permanents de l’Udecam a vocation à monter à quatre, en recrutant en supplément un profil affaires publiques et institutionnelles car ces sujets nécessitent une veille permanente, ainsi qu’un alternant plutôt centré sur la communication. 

Pour pouvoir augmenter le nombre de permanents, le budget de l’Udecam a été renforcé. Sa seule source de revenus ce sont les cotisations de ses adhérents, les agences, qui ont accepté de les revoir à la hausse à hauteur de 40 %. Cela permet d’avoir un budget annuel de fonctionnement de l’ordre de 800 000 euros.

Quel est le poids des agences médias indépendantes au sein du conseil d’administration de l’Udecam ?

Le conseil d’administration de l’Udecam élu en juillet dernier compte deux dirigeants d’agences médias indépendantes : le vice-président Arnaud Baudry d’Asson, président d’Oconnection, et Patrick Gouyou-Beauchamps, président de Values.