Pour la première fois, Google et Meta devraient voir leur domination reculer sur le marché américain de la publicité numérique. Selon une étude d’Insider Intelligence rapportée par Axios mardi 20 décembre, la part des revenus publicitaires détenue par le duopole aux Etats-Unis devrait ainsi baisser de 2,5 points pour atteindre 48,4 % de part de marché en 2022, avec 28,8 % pour Google et 19,6 % pour Meta. Selon l’institut d’études, leur part de marché aux Etats-Unis s’élevait au plus haut à 54,7 %, en 2017 (34,7 % pour Google et 20 % pour Meta).
À retenir. La mainmise des deux groupes reste très importante sur les revenus publicitaires numériques, aux Etats-Unis comme en Europe, mais cette baisse progressive est significative des évolutions à l’oeuvre sur le marché. La concurrence, essentiellement d’Amazon, mais aussi et de plus en plus de TikTok, Microsoft et Apple, devient forte. Les éditeurs médias locaux ne profitent pas, ou très peu, de ces bouleversements du marché.
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