La progression du e-commerce poussée par la crise sanitaire se poursuit au-delà des périodes de confinement. Selon la Fevad, après une croissance de 8,5 % des ventes en ligne en 2020 à 112,2 milliards d’euros, le chiffre d’affaires du e-commerce français continué à croître au deuxième trimestre 2021 avec une hausse de 24,9 %. Le déploiement de la vente en ligne alimentaire a quant à lui gagné cinq ans en l’espace de quelques mois.
L’installation de ces usages a accéléré les investissements publicitaires des annonceurs dans le retail media, notamment en ligne, un levier qui a notamment pour atout la proximité avec l’acte d’achat et la richesse des données transactionnelles. Lors des périodes de confinement, il a particulièrement été plébiscité alors que la plupart des annonceurs gelaient ou coupaient leurs budgets publicitaires. Selon l’Observatoire de l’e-publicité du SRI et de l’Udecam, les dépenses allouées au display et au search sur des sites d’e-retail ont progressé de 18,8 % en 2020 pour un total de 486 millions d’euros. Le rythme s’est poursuivi au premier semestre 2021, à hauteur de 24,9 %, le retail media représentant “un ‘game changer’ pour les marques qui leur permet de donner plus de visibilité à leurs produits”, observe Alban Schleuniger, directeur général d’Infinity Advertising.
Mieux identifier les offres d’e-retail media
Infinity Advertising est la nouvelle structure née en septembre 2021 d’un partenariat entre les groupes Casino (via sa filiale relevanC, dont l’activité de régie est absorbée par Infinity Advertising) et Intermarché à travers, notamment, une régie publicitaire conjointe qui possèdera, à compter du 1er janvier 2022, l’exclusivité de la commercialisation des formats retail media (display, search, promotion, extension d’audience) des enseignes de l’ensemble (Casino, Monoprix, Franprix, CDiscount, Intermarché…).