Lancée en France en mai 2018, cette plateforme d’achat programmatique britannique se positionne sur le marché comme "une référence" en matière de transparence et d’éthique, un virage stratégique adopté en 2016. La promesse est-elle respectée ?
La plateforme d’achat média automatisé Iotec, fondée en 2015, annonce fournir à ses clients, agences et marketeurs, une « transparence totale sur les coûts et les marges des médias avec des informations exploitables ». La société a notamment publié un manifeste pour l’adoption d’un code éthique par l’industrie publicitaire en ligne, qui promeut la transparence, l’efficacité, la brand safety, la sécurité et la confidentialité. Mais quelles informations fournit-elle concrètement à ses clients et avec quel degré de fiabilité ?
Seul client d’Iotec à avoir accepté de répondre à nos questions, le groupe hôtelier InterContinental (IHG) opère ses campagnes display de marketing direct avec Iotec depuis quatre ans.
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