À l’occasion des Cannes Lions, la Global Alliance for Responsible Media (GARM), l’initiative interprofessionnelle lancée en 2019 pour accélérer de façon commune les efforts du marché en matière de brand safety, a fait une série d’annonces mardi 21 juin. Parmi elles : la publication d’un framework, le GARM Adjacency Standards Framework, pour aider les annonceurs dans la diffusion de leurs publicités, sur les différents formats publicitaires, dans les environnements médias dits sensibles. Ces derniers désignent les contextes qui ne relèvent pas de sujets proscrits par les marques, à l’inverse de la brand safety, mais dont chaque marque apprécie sa pertinence, dans une démarche de brand suitability.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°569
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Lundi 27 juin 2022