Créée en 1997, l’agence artistique et événementielle La Lune Rousse a mis en place depuis trois ans un pôle digital de trois personnes, « parce que l’on peut difficilement aujourd’hui organiser un événement sans concevoir son pendant online », explique Denis Legat, directeur associé de l’agence. Celuici revient pour Satellinet sur le dispositif des « MTV Party Makers ». Développé pour MTV, ce concours en ligne des meilleurs projets de soirées comprenait la réalisation de cinq soirées, sponsorisées par la chaîne musicale. La Lune Rousse compte aujourd’hui 15 collaborateurs et a réalisé en 2010 5,5 millions d’euros de chiffre d’affaires. Elle a notamment développé des opérations pour Lanvin, la Mairie de Paris et SFR.
Origine du dispositif :
« Nous travaillons depuis longtemps avec MTV, qui est un partenaire régulier des événements musicaux que nous organisons. Cette fois, ils ont fait appel à nous avec l’idée de créer des soirées MTV qui contiendraient un input du grand public, pour en faire des événements très contributifs et pédagogiques. Nous avons donc réfléchi à la façon de recréer un lien physique et participatif avec le public de la chaîne mais aussi de responsabiliser son audience en misant sur son aptitude à monter des projets originaux et innovants. »
Objectifs :
« L’objectif de la chaîne était notamment de toucher un public jeune – 18-25 ans – et provincial, nettement moins exposé à la marque MTV qu’un jeune parisien qui se rend à des concerts.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°47
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Lundi 17 janvier 2011