38,5 millions d'internautes français - soit 82 % d'entre eux - auraient visionné des vidéos en ligne au cours du mois de février, selon Adconion Media Group. Stéphane Ambrosini, directeur général France du réseau publicitaire indépendant, détaille, pour Satellinet, sa vision du marché de la publicité vidéo et les projets du groupe, qui revendique 35 millions de VU en France.
Quel est l’état du marché de la publicité vidéo en France aujourd’hui ?
Le marché est orienté à fond sur la catch up, qui ne représente pourtant que 1 % de l’inventaire internet, et sur l’in-stream en général, qui représente 15 % de l’inventaire. C’est un tout petit marché, il n’a totalisé que 30 millions d’euros d’investissements publicitaires en 2010, selon l’Observatoire du SRI. Mais les acteurs de la publicité s’y précipitent parce que le mode d’achat et le fonctionnement des pre-roll ressemblent à la télévision et qu’ils les comprennent facilement. Nous y croyons, nous disposons d’une offre et nous allons l’étoffer. La vidéo, qui démarrait tout juste en janvier 2010, représente désormais un quart de nos recettes Les trois quarts sont encore des campagnes « performance » mais la part de la vidéo progresse.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°58
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Lundi 4 avril 2011