Selon la 5e édition de l’Observatoire de l’e-pub (SRI, Capgemini Consulting) publiée en janvier dernier, l’affiliation a généré en France un chiffre d’affaires total de 180 millions d’euros en 2010, soit une progression de 15 % sur l’année. L’affiliation est un partenariat par lequel un site marchand place sur un réseau de sites partenaires affiliés des bandeaux ou des liens textes pour promouvoir ses produits en échange d’une rémunération calculée à la commission, souvent couplée à une somme minimum garantie. Grâce à leurs audiences et leurs marques, les grands sites médias généralistes (Libération.fr, Leparisien.fr, Lemonde.fr, LExpress.fr, Nouvelobs. com, Rue89) sont attrayants pour les sites marchands. Du côté des médias, le procédé permet de diversifier les recettes et s’inscrit « dans un contexte publicitaire où les budgets d’achat d’espaces classiques se contractent, notamment le display », comme le souligne Frédéric-Alexandre Talec, directeur commercial de Rue89. L’affiliation permet donc à la fois à l’éditeur de diversifier ses sources de revenus, et d’offrir une réponse « ROIste » à l’annonceur ainsi qu’une garantie de visibilité. Particularité propre aux sites médias, les contrats sont traités en direct, sans plate-forme d’affiliation, « afin de garder la main sur tous nos partenariats, tant pour la mise en place, la gestion que le suivi », affirme Frédéric-Alexandre Talec, « mais aussi pour comprendre les mécaniques de ce nouveau revenu », ajoute Philippe Jannet, le PDG du Monde Interactif. Le marché étant encore en construction, les différents acteurs, qu’ils soient médias ou annonceurs, gardent secrets les résultats et le contenu des accords signés. Mais les modes de rémunération des partenariats sont souvent similaires. Ils intègrent une partie variable calculée au clic, à la visite ou au formulaire rempli, ainsi, très souvent, qu’un minimum garanti. Selon nos informations, le minimum garanti se situe entre 500 et 2 000 euros par mois et par partenaire. Pour les grands sites médias les plus performants, les recettes liées à l’affiliation représentent jusquà 10 % de leur chiffre d’affaires publicitaire.
RUE89 DEVELOPPE SON OFFRE CULTURELLE
Le développement de l’affiliation s’inscrit dans la stratégie de diversification des recettes de Rue89. Après quelques essais concluants réalisés en 2008 et 2009 – avec l’Argus notamment –, il y a depuis 2009 un effort particulier pour développer ce type de revenus. Le site, qui enregistre 1,82 million de VU (Médiamétrie//NetRatings, février 2011), compte aujourd’hui huit partenaires : assuremieux (comparateur d’assurances), Cadreemploi et Kelformation, ePagine (application pour livres numériques), Easyvoyage, Argusauto, Pureshopping, GymGlish (des cours d’anglais à distance) et la Fnac. « Nous sommes très vigilants sur le choix des partenariats. Il faut que la notion de service soit intéressante et opportune pour nos lecteurs, qui sont majoritairement des 35–49 ans, CSP+ urbain », précise Frédéric-Alexandre Talec, le directeur commercial de Rue89 interrogé par Satellinet.