Le Crédit Mutuel prolonge son financement d’abonnements numériques aux titres d’EBRA

EBRA et sa maison mère, le groupe bancaire Crédit Mutuel, poursuivent jusqu’à fin décembre leur opération visant à offrir des abonnements numériques pendant un an à tous les internautes âgés de 18 à 25 ans, a appris mind Media. Débutée le 20 janvier, elle devait initialement se terminer fin avril. Environ 10 000 souscriptions ont été activées en cinq mois, nous indique le groupe.

Concrètement, le Crédit Mutuel finance ces abonnements numériques ouverts auprès des neuf médias régionaux du groupe EBRA : L’Alsace, Les Dernières Nouvelles d’Alsace, L’Est Républicain, Le Bien Public, Le Progrès, Le Dauphiné Libéré, Le Journal de Saône-et-Loire, Vosges Matin et Le Républicain Lorrain. Le public intéressé en bénéficie en scannant simplement une pièce d’identité, sans restriction de localisation géographique. “Nous avons fait deux constats qui sont également deux besoins : l’importance d’une information de qualité et fiable accessible pour les jeunes, et la nécessité de trouver les futurs lecteurs et donc trouver de nouveaux leviers”, explique Gilles Corbineau, directeur marketing, stratégie et développement du groupe Ebra. 

Plusieurs millions d’euros de revenus supplémentaires

Le financement de cette opération est rendu possible grâce au dividende sociétal du Crédit Mutuel, annoncé il y a 18 mois. Avec ce mécanisme, le groupe bancaire s’engage à consacrer chaque année 15 % de son résultat net à des projets de transformation environnementale ou solidaire. Le soutien financier accordé est donc conséquent : le groupe a réalisé un résultat net de 4,6 milliards d’euros en 2023.