Avec l'accélération de la fragmentation des activités digitales, les agences de publicité travaillent de plus en plus avec des freelances sur la création et la production des contenus de marque. Le freelancing est-il une menace ou un atout ? Comment s'intercale-t-il dans la relation agence-annonceur ? mind Media a interrogé l'AACC, les agences créatives Castor & Pollux, HumanSeven, Mazarine, TBWA Corporate, et l'agence de freelances Les Entremetteurs.
Le développement d’agences spécialisées
Pour agréger et fédérer de nouvelles prestations indépendantes dans les métiers de la publicité, des services en ligne se sont créés pour jouer les intermédiaires. Au-delà des plateformes de freelances comme Etsy, Upwork, ou Malt, accusées parfois de tirer les salaires vers le bas, et dont le positionnement reste généraliste, il existe depuis quelques années des agences de freelances spécialisées dans la création publicitaire. Parmi ces structures...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°385
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Lundi 11 juin 2018