Le développement d’agences spécialisées
Pour agréger et fédérer de nouvelles prestations indépendantes dans les métiers de la publicité, des services en ligne se sont créés pour jouer les intermédiaires. Au-delà des plateformes de freelances comme Etsy, Upwork, ou Malt, accusées parfois de tirer les salaires vers le bas, et dont le positionnement reste généraliste, il existe depuis quelques années des agences de freelances spécialisées dans la création publicitaire. Parmi ces structures figurent Les Entremetteurs, Creads, Creativ Link, Freebird, ou encore KobOne. Ces agences mettent en contact les freelances avec les agences de communication, et plus rarement les freelances avec les annonceurs. Elles se rémunèrent en prélevant un pourcentage sur la rémunération accordée aux freelances sollicités.
« Via le freelancing, les agences de communication font des économies. Elles gagnent du temps et de l’agilité sur des durées de projets parfois réduites : certains freelances, très souples, travaillent par exemple la nuit et le week-end », souligne Babette Auvray-Pagnozzi, fondatrice et directrice de l’agence de freelances Les Entremetteurs. Avec 205 personnes jugées « expertes » dans leur domaine, souvent des créatifs spécialisés par secteur, Les Entremetteurs place en moyenne quatre personnes par jour au sein des agences de communication.
Quand il n’y a pas d’agence pour veiller au respect de la cohérence de marque et de sa stratégie, ces freelances d’un nouveau type vont réinterpréter et parfois modifier les fondamentaux et la façon dont la marque se définitLaurent Habibprésident de Babel et de l’AACC
Au-delà des métiers créatifs purs, de nombreux métiers de la production sont concernés, comme des métiers spécifiques du digital. Ce sont aussi bien des directeurs artistiques, des directeurs de la création, des concepteurs-rédacteurs, des graphistes, des photographes, des réalisateurs, des community managers que planneurs stratégiques, etc…