Apparu il y a un peu plus d’un an aux Etats-Unis, le header bidding est parfois présenté comme un niveau supérieur dans la vente d’espaces publicitaires en programmatique : là où le programmatique simple met en concurrence les agences et annonceurs au sein d’un même SSP, le header bidding permet de mettre en concurrence les SSP entre eux, et parfois avec les ventes directes. Selon certains acteurs, il permet une hausse des CPM display de 20 %. Le header bidding est-il alors la solution à la dévalorisa tion des inventaires ? Ou est-ce un gadget de plus ? Quels sont ses a touts et ses faiblesses ? Les avis divergent. mind-Satellinet a interrogé Purch, 3W Régie, The Moneytizer, FigaroMedias et Appnexus, qui se sont tous penchés sur ce nouveau concept.
“C’est la nouvelle étape du programmatique. Avant le header bidding, une régie ne pouvait faire appel qu’à un seul SSP ou alors nous les mettions en concurrence en faisant des allers-retours entre les différents partenaires, ce qui ralentissait significativement l’affichage”, explique Augustin Ory, président de The Moneytizer. Cette régie spécialisée dans les éditeurs “long tail” et “mid tail” (audience inférieure à 200 000 VU mensuels) a développé sa propre technologie de header bidding en...
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Lundi 11 janvier 2016