“C’est la nouvelle étape du programmatique. Avant le header bidding, une régie ne pouvait faire appel qu’à un seul SSP ou alors nous les mettions en concurrence en faisant des allers-retours entre les différents partenaires, ce qui ralentissait significativement l’affichage”, explique Augustin Ory, président de The Moneytizer. Cette régie spécialisée dans les éditeurs “long tail” et “mid tail” (audience inférieure à 200 000 VU mensuels) a développé sa propre technologie de header bidding en quatre mois, grâce à la mobilisation d’une équipe de deux personnes presque à plein-temps. La solution a été mise en place il y a un mois au service des 3 000 sites que compte son réseau, soit un milliard d’impressions publicitaires mensuelles. “Nous avons observé une hausse des CPM d’environ 20 %”, assure Augustin Ory.
Rattraper la valeur des CPM
C’est aussi ce qu’observe Hamza Karoui, programmatic manager de Best of Content, la régie du groupe Purch (Tom’s Guide, Live Science…), qui revendique 150 millions d’impressions vendues par mois, dont 40 % en programmatique.