A la différence des nouveaux sites positionnés sur une cible généraliste (DirectMatin.fr, France TV Info, Quoi. info et Le Huffington Post France), qui sont pour la plupart adossés à des grands médias et encore souvent dans une stratégie d’accumulation de l’audience, les nouveaux sites pure-player ou disposant de moyens plus modestes se positionnent sur des segments plus spécifiques. Malgré la présence bien affirmée de groupes média historiques, la majeure partie des nouveaux entrants affirme ne pas craindre la concurrence. « Comme pour la musique, le marché de l’information en ligne se développe par lui- même : l’offre créé la demande, il y a de la place pour chaque acteur ayant un bon positionnement et de bons contenus », estime ainsi Guillaume Multrier, cofondateur de youmag et Newsring. L’ensemble de ces nouveaux sites est encore dans une phase de construction d’audience, quitte parfois à faire évoluer leur modèle économique. Ils tentent en cela de tirer les leçons des premières expériences pure player mises en places il y a 5 ans, soit par des positionnement très ciblés, soit par une diversification immédiate des activités vers de la prestation de services. C’est le cas notamment d’Economie Matin, où son activité de web agency compense ses difficultés de monétisation publicitaire. Les initiatives de ces sites spécialisés sont portées par des investissements relativement limités — une demi-douzaine de personnes à temps plein pour Le Lab et Economie Matin —, ou par des modèles tels que le fremium pour youmag, et la mise en scène de débats sur Newsring.
LE LAB VA ÊTRE MONÉTISÉ ET DÉCLINÉ SUR LE SPORT
Officiellement lancé en décembre 2011 au sein du pôle numérique de Lagardère Active, Le Lab, positionné sur l’actualité politique vue et relayée par les réseaux sociaux, devait profiter des élections en mars — présidentielle et législatives — pour prendre son essor. « Il n’y avait pas d’objectifs d’audience et de rentabilité imposés à l’origine, ce qui laisse la liberté de prendre des risques », indique à Satellinet Laurent Guimier, directeur de l’information numérique chez Lagarde Active. Au sein du pôle News du groupe, Le Lab s’insère à côté de Europe1.fr, lejdd.fr et Parismatch.com, avec pour rédacteur en chef Antoine Bayet, qui a succcedé en mars à Nicolas Moscovici. Laurent Guimier, directeur de l’information numérique, organise et coordonne d’un point de vue éditorial les quatre rédactions numériques, sous la direction de Gilles Nay, directeur des activités numériques. « Le Lab avait été conçu comme un laboratoire numérique pour le groupe, en traitant l’information politique sous forme de curation et de revue de presse à partir des réseaux sociaux, ce qui correspond à un segment très précis de l’audience, plutôt jeune et très connectée », souligne Gilles Nay.