D’année en année, les outils de ciblage s’améliorent et offrent en théorie de nouvelles perspectives pour les stratégies marketing, ce qui permet aux éditeurs de maintenir ou rehausser leurs tarifs publicitaires et aux annonceurs de gagner en efficacité publicitaire. 2012 aura été marqué par l’évolution du marché de ciblage comportemental, souvent limité jusqu’ici au retargeting, vers la généralisation de l’utilisation des données de ciblage de l’internaute. L’émergence du RTB a notamment naiss
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°136
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Lundi 7 janvier 2013