Selon l’étude AdeX de IAB Europe, qui compile les données de référence de 27 pays, publiée jeudi 13 juillet, le marché de la publicité en ligne a atteint en 2022 86 milliards d’euros, soit une hausse de 9,8 %. Les formats vidéo et audio ont affiché la plus forte croissance avec respectivement 13,6 % et 22,1 %. Le marché européen de la publicité vidéo numérique a représenté 18,3 milliards d’euros et celui de l’audio numérique 700 millions d’euros. Le mode d’achat programmatique est appliqué à 57 % du display.
À retenir. Le rapport met en évidence des tendances similaires à celles constatées en France par l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam. Le marché de la publicité en ligne a ralenti en Europe (la croissance s’élevait à 34 % en 2021), ce qui s’explique par une année de rebond post-Covid en 2021 et par les effets de la crise économique et de l’inflation sur les budgets en communication des entreprises.