Dans sa dernière étude prévisionnelle sur le marché de la publicité dans le monde, publiée mardi 14 juin, GroupM s’attend à une croissance du marché de 11,1 % en 2022 en France. C’est une croissance deux fois supérieure à ses prévisions précédentes de décembre (+ 5,1 %) et la plus élevée de la zone EMEA : elle est attendue à + 9,3 % au Royaume-Uni (contre + 7,3 % en décembre) et à + 9,1 % en Allemagne (7,3 %). Notons que Magna Global (Mediabrands) est moins optimiste pour la France et a revu mercredi 15 juin ses prévisions à la baisse, avec une croissance prévue de 7,3 %, contre 14,7 % en décembre, soit un marché de 17,5 milliards d’euros (+ 5 % en télévision, 0 % pour la presse et + 9 % pour le numérique).
À retenir. Au niveau mondial, GroupM envisage désormais une progression des investissements publicitaires de + 8,4 % et Magna Global de 9 %. Les deux structures se disent plutôt optimistes malgré l’inflation des prix au niveau mondial et l’impact des confinements en Chine sur l’économie locale, deuxième marché publicitaire au monde.
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