En 2021, les investissements nets en communication (création publicitaire, achat média, honoraires d’agences…) des annonceurs français ont connu “une hausse historique”, rapportée aux 30 dernières années de l’étude du Baromètre unifié du marché publicitaire français (BUMP), selon les termes de Xavier Guillon, directeur général de France Pub, qui a présenté mardi 15 mars les résultats pour le dernier exercice avec Kantar et l’IREP. Ces dépenses ont en effet progressé de 17 %, pour représenter 31 milliards d’euros, conformément aux prévisions annoncées fin 2021 par les trois instituts d’études. En comparaison, le PIB de l’Hexagone a augmenté de 7,4 %.
Une hausse portée par la croissance du numérique et des leviers à l’arrêt en 2020
Les annonceurs ont été 2 % plus nombreux qu’en 2020, et 4 % qu’en 2019, à être présents en communication en 2021 avec 65 882 marques recensées par Kantar.