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Teads
Publicité, Publicité vidéo, Régies
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MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
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M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
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Le Monde
Informations générales, Offres payantes
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Le Figaro
Médias, Offres payantes
En juillet 2017, Le Monde et Le Figaro annonçaient à l’occasion du lancement de leur alliance, « Skyline », qu’ils souhaitaient se passer des sous-régies qui commercialisaient leurs inventaires par types de formats (vidéo, habillage, outstream…) ou supports (mobile).
Sources de données
Pour déterminer si ces déclarations ont réellement été suivies d’effet, mind Media s’est appuyé sur trois sources de données : les fichiers ads.txt de leurs sites internet, lorsqu’ils étaient disponibles ; la base de données d’Exodus, une plateforme qui recense les trackers installés dans les applications mobiles françaises sur Android, et la Tracker Map d’Evidon, société à l’origine du traqueur et adblocker sélectif Ghostery, un outil qui permet de recenser tous les trackers, notamment publicitaires, installés sur les sites internet et de choisir ceux à bloquer. Ces informations sont réunies dans les deux tableaux ci-après.
Media.Figaro
Dans l’ensemble, la promesse semble plutôt bien respectée par le Groupe Figaro. Ses fichiers ads.txt indiquent ainsi que la régie ne travaille plus en direct qu’avec Amazon, AppNexus, Google, Ligatus et Outbrain. En revanche, il n’a pas que des relations directes. Rubicon Project apparaît parmi ses revendeurs car il est utilisé par La Place Media, l’alliance programmatique dont Media.Figaro est l’un des actionnaires. Et Smart apparaît au titre de revendeur pour la sous-régie indépendante Romandie Network (Virtual Network SA), qui commercialise les inventaires du Figaro pour les internautes qui se connectent sur son site depuis la Suisse.
La Tracker Map d’Evidon montre que la plupart des sites du groupe Figaro sont liés à ZeBestOf, son trading desk et DSP propriétaire, pour opérer de l’extension d’audience (acheter sur d’autres sites les internautes qui ont visité les pages des sites du groupe).