Le numérique représente 8,4 % des revenus publicitaires du groupe TF1

Le groupe TF1 a publié vendredi 11 février un chiffre d’affaires de 2,42 milliards d’euros pour 2021, en hausse de 16,6 % par rapport à 2020 et de 3,8 % par rapport à 2019, avec un bénéfice de 225 millions d’euros (+ 307 % par rapport à 2020 et + 69 % par rapport à 2019). Le chiffre d’affaires publicitaire du groupe s’est établi à 1,7 milliard d’euros, en hausse de 14,2 % par rapport à 2020 et de 2,6 % par rapport à 2019. Sur ce montant, 142,5 millions d’euros, soit 8,4 %, proviennent de la publicité numérique – sur un périmètre reconfiguré intégrant Unify et MyTF1/LCI. Sa progression est de 11,5 % (proforma) en un an, principalement portée par MyTF1.

À retenir. Concernant les offres numériques et leur monétisation, TF1 a revu en 2020 et 2021 la stratégie et l’intégration de ses activités de pure player (Unify) et rapproché le digital des antennes. Pour 2022, le groupe s’appuiera notamment sur ses dispositifs et offres en publicité TV segmentée et sur une nouvelle offre d’information structurée autour de LCI.