Le repli publicitaire s’est confirmé pour TF1 et M6 au premier semestre

Dans la dernière semaine de juillet, M6 (le 25 juillet) puis TF1 (le 27 juillet) ont tous les deux publié des revenus publicitaires décevants pour les six premiers mois de l’année. 

M6 a annoncé un chiffre d’affaires publicitaire en baisse de 4,9 % en un an, à 504 millions d’euros sur un chiffre d’affaires total de 621,9 millions d’euros. Ses revenus publicitaires TV sont particulièrement dégradés avec – 6 % sur les six premiers mois de l’année (427,8 millions), marquée par – 2,4 % au premier trimestre et – 9,4 % au deuxième, pour un résultat opérationnel courant (Ebita) de 99 millions d’euros, en baisse de 23,2 % (20 % de marge nette, contre 24,5 % il y a un an). Son pôle radio (groupe RTL) a néanmoins progressé de 2,9 % en revenus publicitaires. Le groupe n’a pas communiqué ses résultats publicitaires numériques.

Un plan d’économies au niveau du groupe a entraîné la diminution de 3,2 % des charges d’exploitation, mais le résultat opérationnel courant global s’en trouve affecté : à 135 millions d’euros, il recule de 16,2 % en un an. Le taux de marge de marge opérationnelle est de 21,7 % contre 24,3 % au premier semestre 2022. La cession d’activités a permi au groupe de dégager un résultat net en croissance de 106,5 millions, soit une marge nette de 17,1 %, en progression de 2,9 points.

Au second semestre, M6 a annoncé vouloir notamment développer davantage son offre AVOD autour de 6play. 

Des progrès publicitaires pour TF1 au deuxième trimestre 

C’est également l’orientation que veut prendre TF1, qui a affiché des résultats publicitaires comparables.