Cinq mois après la publication du décret autorisant la publicité ciblée en télévision, le marché de la publicité télévisée français démarrait, début 2021, une phase de mise en application d’un produit minimum viable (MVP), avant une ouverture plus large de la publicité TV segmentée.
D’une durée prévue de six à neuf mois, il doit permettre d’éprouver la substitution de spots publicitaires ciblées limitée à des contraintes (un spot par écran publicitaire, format de 20 ou 30 secondes, en dehors du prime time et des gros carrefours d’audience) qui “répondent aux premiers besoins des annonceurs, pour garantir une expérience publicitaire optimale”, précise Pierre Trocmé, directeur des programmes vocaux de l’AF2M, l’association qui a conçu ce MVP avec le SNPTV.
Il souligne également qu’”il ne s’agit pas d’une nouvelle expérimentation, car les investissements des opérateurs télécoms pour opérer la publicité TV segmentés sont réels”.