La transition écologique de la publicité induit une coopération étroite entre tous les acteurs publicitaires pour mesurer de façon fiable et harmonisée l’impact écologique des dispositifs. Si vendeurs et acheteurs publicitaires partagent le même objectif de réduction de l'empreinte publicitaire, des périmètres de mesure distincts nuisent à son efficacité optimale.
Dans cet article
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Arthur Millet
Président Alliance Digitale
De nouvelles étapes franchies
Depuis le deuxième trimestre, une nouvelle étape a été franchie par le marché publicitaire en ligne dans sa transformation écologique. Le 23 mai, le SRI a ainsi publié la deuxième version de son référentiel pour calculer l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes de publicité en ligne, co-construit avec Alliance Digitale et placé en open source. Avec ce dispositif, l’objectif du SRI est de « proposer à toutes les entreprises de publicité numérique non pas...
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Lundi 5 juin 2023