Le secteur avance dans la mesure de l’empreinte écologique de la publicité mais de façon dispersée

De nouvelles étapes franchies

Depuis le deuxième trimestre, une nouvelle étape a été franchie par le marché publicitaire en ligne dans sa transformation écologique. Le 23 mai, le SRI a ainsi publié la deuxième version de son référentiel pour calculer l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes de publicité en ligne, co-construit avec Alliance Digitale et placé en open source. Avec ce dispositif, l’objectif du SRI est de « proposer à toutes les entreprises de publicité numérique non pas une calculette mais une même méthodologie pour mesurer de façon standardisée les émissions carbone émises, ainsi qu’une base de données pour fournir des indicateurs et des modélisation », nous indiquait en mars Corinne Mrejen, administratrice du SRI et directrice générale de la régie publicitaire du groupe Les Echos – Le Parisien, lors de notre événement mind Media Day. Cette nouvelle méthode enrichit la première version lancée en octobre 2021 en précisant notamment les données liées au programmatique, et la façon de les intégrer.

Au-delà du SRI, ce sont l’ensemble des associations professionnelles de vendeurs publicitaires qui ont opté pour le périmètre des émissions carbone via des calculettes et/ou des référentiels, en particulier le SNPTV, le Bureau de la radio et le SEPM. De son côté, l’Udecam a officialisé mi-mai la mise en place de son outil de mesure de l’empreinte environnementale des campagnes de publicité sur tous les médias, à la fois online et offline.

Le choix effectué par les agences médias est différent de celui des vendeurs publicitaires, que ce soient les régies numériques, TV ou papier : toutes s’astreignent à mesurer les émissions carbones alors l’outil de l’Udecam permet de mesure un périmètre plus large, celui de l’impact sur l’environnement, dont les émissions carbone ne sont qu’une composante avec la biodiversité et l’utilisation des ressources naturelles.