Après près d’un an de travail, le SRI a publié mardi 12 octobre son référentiel de calcul de l’empreinte carbone du volet numérique de la diffusion des campagnes publicitaires. Développé par l’agence de communication responsable Sidièse et le cabinet de conseil en transition écologique BL évolution, il vise à harmoniser les méthodes des mesure des émissions de CO2 en proposant une définition de l’empreinte carbone, une définition du périmètre à mesurer, les données à collecter, la méthode de calcul, ainsi que l’usage de cette mesure.
À retenir. Disponible en open source, le référentiel pourra être utilisé par les régies publicitaires qui le souhaitent pour développer leur propre calculette carbone ou l’utiliser dans l’outil existant de leur choix. Si depuis un an et demi, plusieurs régies publicitaires et agences médias ont en effet développé des solutions individuelles, l’interprofession souhaite une harmonisation des pratiques pour faciliter la comparaison des bilans de campagnes et l’adoption par les annonceurs.