Ces quatre agences présentent des profils allant du groupe européen (Emakina) à la jeune pousse qui a enrichi son offre de production d’une offre de conseil, comme 909c. Mais toutes sont encore de taille modeste, entre 10 et 50 collaborateurs. « On est encore loin du marché américain, où les agences accréditées PDC rassemblent entre 100 et 150 personnes. Mais l’écosystème français grossit, il y a une forte demande », estime Xavier Blouet- Kraimps, fondateur et actionnaire unique de 909c. Avec près de 20 millions d’utilisateurs en France revendiqués, le nombre d’entreprises qui gravitent autour de Facebook est lui aussi appelé à grossir. « Nous espérons avoir un quinzaine de PDC en France à la fin de l’année, et pourquoi pas, doubler tous les ans », confiait ainsi à Satellinet Julien Codorniou, responsable des partenariats de Facebook pour la France et le Benelux (lire Satellinet n°66). « Facebook est la machine virale la mieux huilée de tout internet. Elle permet à tout internaute de se promener sur le web avec son identité Facebook, ses amis Facebook, et son porte-monnaie, les fameux Facebook Credits et demain ce sera également le cas dans la rue, devant sa télé, pour une inscription à un service, un partage ou un paiement dénués de toutes les frictions auxquelles le web nous avait habitués jusqu’alors. Bref, on n’en est qu’au début, les possibilités de business sont sans limite », estime pour sa part Thomas Jestin, cofondateur et co-managing director de KRDS. La stratégie des annonceurs, elle, est en train d’évoluer, de la problématique de génération de fans à celle de l’animation des communautés et leur monétisation, confirment nos interlocuteurs.
EMAKINA GROUP, AGENCE DIGITALE GLOBALE
Emakina Group est la seule agence digitale globale européenne agréée dans le programme PDC. Une accréditation qui vaut pour ses différentes entités, et notamment Emakina.fr, son agence française, issue du rachat de Groupe Reflect entamé en 2007. Coté sur Euronext Bruxelles pour une capitalisation totale de 32,24 millions d’euros au 24 mai 2011, Emakina Group a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 31 milions d’euros et un ebitda de 2,62 millions d’euros. Le groupe compte 335 collaborateurs, dont une cinquantaine en France : 30 % sont des créatifs, 40 % des techniciens, le reste de l’effectif étant réparti en gestion de projet et management. Emakina.fr a notamment été l’une des premières agences européennes à implémenter Facebook Deals, avec une opération pour Buffalo Grill.