L’agence Leo Burnett France (Publicis Groupe) a mis en place depuis fin 2010 une campagne utilisant notamment une application iPhone pour relancer la marque de papier toilette Le Trèfle de Sofidel. Pour Satellinet, Jean Paul Brunier, président de l’agence, explique les ressorts du dispositif qui misait sur un effet de surprise via Facebook et contenait une application iPhone afin de géolocaliser les toilettes publiques.
Origines : « Début 2010, le groupe Sofidel, avec sa filiale française Delipapier, a racheté la marque Le Trèfle avec l’ambition de la relancer sur un positionnement premium et innovant. La marque avait un passé publicitaire important mais un référencement de moins en moins suffisant dans les grandes et moyennes surfaces. Il fallait justifier à nouveau son prix élevé et sa qualité par rapport à la concurrence. Leo Burnett a remporté une compétition d’agences face à Australie et DDB. » Objectifs : « L’objectif assigné était de rétablir la notoriété de la marque Le Trèfle via sa référence Aloë Vera pour augmenter son référencement en magasin et in fine de générer plus de ventes. Mais ce dernier élément n’était pas chiffré auprès de nous.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°108
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Lundi 7 mai 2012