L’Équipe veut capitaliser sur les JO 2024 pour accélérer sa transformation numérique

“Ce sera l’événement le plus important dans l’histoire de L’Équipe ; plus important encore que la Coupe du monde de football 1998 qui avait déjà lieu en France. Cela fait trois ans qu’on se prépare”, souligne Emmanuel Alix, directeur du numérique de L’Equipe, interrogé par mind Media. Les Jeux olympiques d’été à Paris, entre le 26 juillet et le 11 août, constitueront le point d’orgue éditorial d’une année extrêmement riche en compétitions, avec en amont Roland-Garros, l’Euro 2024 et le Tour de France, notamment. 

Ces deux semaines de JO occuperont largement la scène médiatique française, en particulier chez France Télévisions, RMC et Le Parisien-Aujourd’hui en France, qui proposent traditionnellement une large couverture des sports, et sur L’Equipe, qui veut se différencier et demeurer le média sportif de référence pour suivre la compétition “avant et après les JO et les Jeux paralympiques, ajoute Emmanuel Alix, avec un traitement à la fois pour les experts de sport et pour le grand public, et une offre multimédia via le journal, le site, l’audio via nos podcasts, et la vidéo, via le numérique et La Chaîne L’Équipe.”

Parmi les près de 270 journalistes que compte le groupe (sur 500 salariés), 200 seront mobilisés pour l’événement, dont 70 accrédités pour accéder aux épreuves. Le quotidien papier proposera une édition d’environ 40 pages durant les JO, et pour la première fois 100 % des résultats de la veille. Le tirage papier sera augmenté de 30 % et le titre espère 15 à 20 % de diffusion supplémentaire. Sur l’année 2023, il avait vendu environ 60 000 exemplaires papier chaque jour en kiosque et sur abonnement, selon l’ACPM, auxquels s’ajoutaient 150 000 versions numériques individuelles téléchargées.

Le groupe s’appuiera aussi sur La Chaîne L’Équipe – qui ne détient pas de droits de diffusion – avec notamment des reportages, du direct autour des enceintes et des talks. L’objectif affiché : battre le record d’audience détenu par son talk L’Equipe du Soir lors de la mi-temps de la finale de la Coupe du monde 2022 avec près d’1,5 million de téléspectateurs.