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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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Canal+ Brand Solutions
Audiovisuel, Brand content, Publicité, Publicité TV segmentée
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M6 Publicité
Audiovisuel, Brand content, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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TF1 Pub
Achat média, Programmatique, Publicité TV segmentée
Après un premier semestre 2020 marqué par un recul de 26,9 % de leurs revenus publicitaires sous l’effet de la crise sanitaire et économique, selon les chiffres du BUMP, les régies membres du SNPTV, l’association des groupes de télévisions, espèrent profiter de la reprise des investissements publicitaires des annonceurs français attendue en 2021.
Pour cela, elles misent notamment sur des nouveautés en termes d’offres, de modes d’achat et d’autres mesures publiées dans leurs conditions générales de vente (CGV) pour 2021, qui ont été publiées ce mardi 13 octobre. mind Media a identifié trois tendances parmi les documents présentés par Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, M6 Publicité, Next Media Solutions et TF1 Pub.
1. Publicité TV segmentée
La publication des CGV 2021 intervient pour les groupes télévisuels un peu plus de deux mois après l’autorisation par décret, attendue depuis des années par le marché, de la publicité ciblée en télévision. Toutes les régies mentionnent donc ce nouveau levier publicitaire, avec plus ou moins de détails.
En l’absence d’accord avec des opérateurs télécoms, partenaires de choix pour opérer la publicité TV segmentée (voir notre panorama de ses principaux acteurs en France), peu d’entre elles présentent déjà des offres activables avant le début 2021, date de début d’une phase d’expérimentation d’un produit minimum viable développé par le SNPTV et l’AF2M.
C’est le cas de FranceTV Publicité, qui prévoit de diffuser ses premières campagnes ciblées grâce aux données d’Orange et Bouygues Télécom via son offre “adressable.tv” dès le mois de novembre 2020.