Les 4 tendances structurantes du marché du search

En hausse constante depuis le début des années 2000, le « search », ou search engine marketing (SEM), est un ensemble de procédés (SEO, SEA) visant à améliorer le référencement sur les moteurs de recherches d’un produit, d’un site, d’une société ou d’une offre commerciales lors d’une recherche par un internaute.

Incontournable pour de nombreux annonceurs, ce marché est évalué à 1,9 milliard d’euros en France au premier semestre 2017, soit 55 % des investissements publicitaires digitaux, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam.

mind Media fait le point sur les tendances de ce secteur, avec les agences à la performance iProspect, Ecselis, le spécialiste Dolead et les annonceurs Groupama et SeLoger.

1 L’explosion des recherches locales

Si les moteurs de recherche, et en premier lieu Google, permettent depuis plusieurs années aux annonceurs d’ajouter la localisation aux critères d’achat de mots-clés, la géolocalisation prend une place grandissante dans la façon d’appréhender le search. « Depuis septembre 2015, la majorité des requêtes Google se fait via mobile : cela a fait prendre conscience aux annonceurs de la nécessité d’adopter une stratégie locale », explique Christophe Lemarchand, directeur d’Ecselis France, agence dédiée à la performance d’Havas Media.