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L’e-retail media continue de suivre un rythme de croissance important, deux ans après le début de la pandémie de Covid-19 qui a fortement augmenté les usages d’achats en ligne et donc les investissements publicitaires associés. Selon le dernier observatoire de l’e-publicité présenté par Oliver Wyman, le SRI et l’Udecam mardi 12 juillet, les recettes publicitaires des acteurs français du retail, tirées du sponsoring de produit, de bannières et de vidéos sur leurs sites, ont progressé de 31 % entre le premier semestre 2021 et le premier semestre 2022. La tendance était déjà de 41 % à la même période en 2021, favorisée par la reprise des investissements publicitaires.
Ce levier publicitaire, désormais évalué à 384 millions d’euros sur les six derniers mois sur le marché français, intéresse fortement les distributeurs à qui il ouvre une nouvelle ligne de revenu et les annonceurs à qui il propose un format publicitaire plus susceptible de convertir car au plus proche de l’acte d’achat. “C’est un argument en temps de crise pour les annonceurs qui ont besoin de savoir ce que rapporte chaque euro investi”, souligne Gwenola Coicaud, directrice générale retail media EMEA de Criteo.
Les acteurs de l’e-retail media se structurent
Cela a amené, ces dernières années, le marché à se développer et s’organiser autour de ce levier émergent.