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Freewheel
Publicité, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, Stratégie
Les agences médias et les annonceurs commencent à collecter leurs tout premiers retours d’expérience avec la publicité segmentée en télévision. Au niveau technique, le bilan est positif. « Cette phase de tests nous a démontré une alternance tout à fait fluide entre les spots nationaux et les spots segmentés, déclare Kevin Gras, directeur général de Carat France (Dentsu). C’est fondamental car l’expérience utilisateur doit être parfaite en TV. »
Même constat chez Publicis et chez Havas. « Cela fonctionne, il n’y a pas de bug, les chaînes TV ont rempli le contrat de livrer les impressions présumées sur cible », assure Philippe Bigot, head of video department du pôle média d’Havas Group. Le volet technique semble donc satisfaisant. « Il serait prématuré d’attendre autre chose de ces tests, dans la mesure où seul Orange y prenait part, ce qui limite le nombre de box disponibles », ajoute Christophe Ligeron, directeur du trading multiscreen de Publicis Media.
Bientôt avec M6, Canal + et Altice
Les tests ont démarré l’automne dernier chez France Télévisions puis, depuis janvier, également chez TF1. Les ciblages opérés dans la dizaine de campagnes réalisées chez nos interlocuteurs étaient géographiques, socio-démographiques ou comportementaux (consommation TV).